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Marketing: Einführung in die Werbung II
Ort und Zeit
Jeden Mittwoch: 13:15 - 15:00.
Beginn: 13.3.2013
Seminarraum Grafik und Werbung (1. Stock, neben Zeitschriftenlesesaal)
Weitere Informationen und allfällige Änderungen: Aushang vor Seminarraum.
Anmerkungen
Die Lehrveranstaltung richtet sich an Studierende der Studienrichtungen Design (Grafik Design, Grafik und Werbung, Mode) und Industrial Design. Nach Maßgabe verfügbarer Plätze steht sie jedoch auch Studierenden anderer Studienrichtungen und Mitbelegenden offen.
Maximale Teilnehmerzahl: 30.
Anmeldung per Mail: peter.stoeckl@uni-ak.ac.at
Wer ein Proseminarzeugnis (2 SemStd. Marketing) erwerben möchte, wird um regelmäßige Teilnahme ersucht. Die Themen werden zunächst in Vorlesungseinheiten aufbereitet und anschließend mit Ihnen gemeinsam in Referaten vertieft.
Der Besuch des Proseminars "Marketing: Einführung in die Werbung I" des Wintersemesters wird als Grundlage empfohlen. Die Lehrveranstaltung kann jedoch auch ohne Vorkenntnisse besucht werden.
Prüfungsmodalitäten
- regelmäßige Teilnahme
- Proseminararbeit (Referat und dessen schriftliche Zusammenfassung mit Literatur- und Quellenangaben)
- Test
Test: 12.6.2013, 13:15
Skriptum, Literatur und Fragensammlung:
http://www.klassefuerideen.at/stoeckl/marketing/index.html
MARKETING 01 SKRIPT, MARKETING 02 SKRIPT, FAQ 01, FAQ 02
Themenstellung der Lehrveranstaltung
Der Einsatz der vier Marketing-Instrumente: Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation.
Nutzen, Wert, Funktionen eines Produkts. Grundfunktionen und Erscheinungsformen von Marken. Markenschutz.
Verpackungsgestaltung. Preispolitik. Distribution. Kommunikation. Die Elemente des Kommunikationsprozesses.
Instrumente der Absatz fördernden Kommunikation. Grundlegende Begriffe der Mediaplanung.
Funktionen und Abläufe in einer Werbeagentur.
Briefing und Copy Strategy.
Gestaltung der Werbebotschaft. Wirkungsziele. Techniken der Aktivierung.
Benefikation, Reduktion, Identifikation, Dramatisierung, Info-Rezeption. Techniken der Dramatisierung.
Die Anwendung vergleichender Kriterien für die Beurteilung der Effizienz von Werbung.
Ziele der Lehrveranstaltung:
Vermittlung von Grundkenntnissen des Marketing, Einführung in Grundprinzipien von Wirtschaftswerbung und sozialer/politischer Werbung, Vermittlung der Fähigkeit, Werbemittel nach argumentierbaren Kriterien zu beurteilen. Vermittlung eines Fachvokabulars, um kreative Lösungen von Kommunikationsaufgaben mit Argumenten des Marketing durchzusetzen.